setembro 2015

Oficina de briefing / criação / ciranda / tudo-em-um científica

Uma experiência diferente para os alunos de Redação Publicitária. A dinâmica da aula desta quarta-feira (30/Set) trabalha vários aspectos da atividade publicitária, especialmente: a capacidade de interpretar, priorizar e sintetizar informações; a habilidade de se comunicar e fazer entender; a competência de problematizar; e, é claro… …a criatividade. O desenvolvimento da atividade é este: A […]

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A cerveja, a mulher e o machismo nosso de cada dia

Nos últimos anos temos ouvido falar cada vez das injustiças resultantes do machismo e da necessidade de se rever como as mulheres são tratadas e retratadas na nossa sociedade. Muito se tem feito, mas ainda há muito a se fazer. Na Publicidade, por exemplo, o machismo ainda circula livremente. Já não é constrangimento nenhum para

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Seminários de Introdução à Publicidade e Propaganda

As turmas de Introdução à Publicidade e Propaganda apresentarão seminários baseados em um conjunto de artigos como parte da avaliação da disciplina. O desenvolvimento dos seminários segue as seguintes etapas: Cada grupo escolhe um dos artigos disponibilizados pelo professor (lista no final do post); Em sala, o grupo faz a leitura e discussão do artigo escolhido; Ainda

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Problematização 2: o retorno

A turma de Publicidade e Sociedade começou uma segunda rodada de discussões sobre diversos temas ao trabalhar mais alguns artigos para problematização. A dinâmica da atividade é semelhante à anterior: cada grupo escolheu um artigo, leu, discutiu e elaborou três questões para provocar a discussão. Em seguida, os textos foram trocados entre os grupos para

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Criatividade editorial: algumas abordagens para o texto publicitário

Roberto Menna Barreto escreveu um dos melhores livros sobre criação publicitária que conheço. E isso há mais de 30 anos. Na aula de Redação Publicitária desta quarta (23/Set), abordamos algumas das estratégias de criatividade editorial sugeridas por ele. E depois, aplicamos para criar anúncios rápidos, com sorteio de clientes, produtos e abordagens criativas. A apresentação

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Em busca do problema… início da pesquisa para o artigo científico

A aula de Publicidade e Sociedade da última sexta-feira (18/Set) foi dedicada à exploração do problema de pesquisa. Alguns alunos puderam fazer a apresentação dos temas e das perguntas de partida das suas pesquisas para a produção do artigo científico que será produzido até o final do semestre. As apresentações ajudaram a discutir algumas questões

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Bate-papo sobre texto publicitário

A aula de Redação Publicitária de hoje (16/Set) foi mais descontraída. Fizemos um bate-papo sobre o texto publicitário. Falamos (de novo) sobre conceito e argumento de venda. Debatemos um pouco sobre o mérito do texto e sua função. Rimos com alguns comerciais. Ficamos passivos com outros. E encantados com alguns poucos – assista-os também, eles

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Fundamentos de Marketing 2 – Marketing Mix

Trabalhar profissionalmente em algumas áreas, como administração ou publicidade, sem conhecer o Mix de Marketing é absolutamente inconcebível. Os famosos Quatro Ps – Produto, Preço, Praça e Promoção – fazem parte das estratégias de marketing de praticamente todas as empresas no mundo, ainda que os 4 Ps se apresentem como 4 Cs, 4 Es e

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Problema de pesquisa e pergunta de partida

Como começar uma pesquisa científica? O que é relevante na hora de decidir o que pesquisar? Quais os aspectos podem ser trabalhados? Esses questionamentos fazem parte do processo de construção de um projeto de pesquisa e são insumos fundamentais para a elaboração do problema de pesquisa. O Prof. André Ancona trabalha esses e outros aspectos

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